麻豆传媒 足交 张勇莫得雷军的命

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张勇从公众视线一经"消散" 88 天了。

2024 年麻豆传媒 足交 10 月 16 日，是哪吒汽车母公司合众新动力开采的第十年。今日，时任哪吒汽车 CEO 的张勇在一又友圈共享了一张相片，相片中他和方运舟等 4 东谈主围坐在一张办公桌前，桌上放着吃剩的盒饭，他们面向镜头，脸上挂着笑貌。张勇配文称：" 10.16，十周年！"自此之后，张勇便暗暗归隐了。

2024 年，哪吒汽车销量连接掉队。为挽救罅隙，从 2024 岁首启动，张勇从幕后走到台前，学习雷军，通过直播、短视频等方法打造个东谈主 IP，眩惑流量，为哪吒营销造势，试图领导哪吒重回销量巅峰。

但张勇却未能遂愿。2024 年 1～9 月，哪吒汽车累计销量为 8.6 万辆，同比下滑 12%。尔后 3 个月，哪吒汽车再莫得官宣销量数据。

直到 2024 年 12 月 6 日，哪吒汽车官宣东谈主事变动，张勇不再担任 CEO，转任公司照看人。哪吒汽车创举东谈主、董事长方运舟兼任公司 CEO，胜仗提醒公司的时常运营和策略臆测。张勇追究"下课"，方运舟从幕后走上前台。

伴跟着张勇的千里寂，曾在 2022 年登上造车新势力"销冠"宝座的哪吒汽车，也走到了峭壁旯旮。

"哪吒汽车一直在重荷中在世，在峭壁边，创业十年，阅历过诸多早晨前的暗澹，2016 年掌握，半年发不出工资，高管和中层干部齐没发工资，好多东谈主扛不住压力不干了。我也失眠，但是属于你的期间，你不扛谁来扛？舍我其谁。"在一档访谈节目中，方运舟坦承公司当底下临的问题。但他仍然自信地暗意，不论异日竞争如何，3～5 年内哪吒笃定能活下去。

但留给方运舟的时期，一经未几了。

汽车老兵转型

张勇和方运舟，同为 1975 年生东谈主。看成汽车圈的宿将，两东谈主既是大学同学，也齐曾在奇瑞任职。

1998 年，从合肥工业大学毕业后，张勇加入北汽福田，一齐晋升到北汽福田商务车销售公司总司理。2010 年，张勇加盟奇瑞新动力汽车担任常务副总司理，主宰营销业务，一干便是四年。2014 年，张勇又从奇瑞辞职去北汽新动力，任职北汽新动力副总司理、营销公司总司理，负责北汽新动力纯电动车的销售责任。2017 年，北汽新动力纯电动车销量历史性糟塌 10 万辆，成为寰球第一。

方运舟在 2000 年于合肥工业大学毕业后，入职奇瑞汽车，在此责任十余年。辞职创业时，他的职务是奇瑞新动力副总司理。

2013 年，方运舟去清华大学攻读博士，师从中国科学院院士欧阳明高。一年后，他连合具有清华大学配景的机构及企业，加上奇瑞的前共事，在浙江桐乡开采了合众新动力，注册资金 10 亿元。

与小鹏、梦想通过收购取得造车禀赋不同，合众新动力是通过审批取得了造车禀赋。2018 年 5 月，开采四年的合众新动力拿到了工信部颁发的纯电动汽车分娩禀赋。

这一年亦然合众新动力走上正轨的一年。2018 年 1 月，方运舟邀请张勇加入合众新动力，担任哪吒汽车首席实施官，主要负责哪吒汽车的谋略解决。方运舟则冉冉退到幕后。同庚 2 月，合众新动力在浙江桐乡的第一座工场好意思满，5 个月后，合众第一台量产车哪吒 N01 下线，2018 年年底，哪吒启动委用。

关于两东谈主之间的干系，2022 年张勇接收采访时曾评价称，他们是最好搭档，方运舟很信任他，"在这样多的创业公司里，我以为董事长和 CEO 调和看法、干系和谐，咱们笃定是其一""（他有）包容和宽敞的胸怀，像我来之后，谋略上的事他也挺浪漫。本色上企业谋略的一些缱绻是有风险的，一步踏空可能就走向了随机之渊。他大致信任救济我作念决议，到当今为止，在标的性缱绻线上，咱们莫得任何不同的意见"。

自后外界所熟知的哪吒汽车的品牌名字麻豆传媒 足交，便是张勇起的。他以为这个名字好记、有浓厚的中国脾气。

在张勇的操盘下，哪吒汽车阅历过巅峰时候。加入合众新动力后，张勇将北汽时期借由网约车的得胜警戒复制，短短数年里，启动了哪吒汽车面向 B 端、政府采购、廉价换量的叮嘱，杀青销量激增。

2021 年，哪吒汽车累计委用 6.97 万辆，同比增长 362%，位居造车新势力销量名次榜第四位；2022 年，哪吒汽车累计委用 15.21 万辆，一举拿下当年造车新势力销量榜首，主要依靠的便是 10 万元级别的哪吒 V，以及面向 15 万元级别阛阓的哪吒 U，前者全年孝顺了 98847 辆销量，在举座销量中占比达 65%，后者占比提高 30%。主力家具撑持下，哪吒在中低端阛阓提前站位。

不外，2023 年启动，哪吒汽车销量启动出现掉队迹象：2023 年全年委用 12.75 万辆，同比下滑 16.16%，未达到其 2023 岁首设定的 25 万辆销量缱绻。之后，哪吒汽车便启动插足爬坡期，这也为张勇的卸任埋下了伏笔。

试错的代价

哪吒汽车堕入危局，与家具策略出现扭捏、组织解决的错落词语不无干系。

2022 年，哪吒汽车迎来高光时候的同期，也追究开启品牌冲高之路。张勇以为，一直卖廉价车会让哪吒发展受限，哪吒要分娩高端、性能更好的车。

2022 年 7 月，哪吒推出首款中高端轿车哪吒 S，售价为 19.98 万～33.88 万元，向 20 万～30 万元价钱区间阛阓发起冲击。但这关于 10 万元以下车型占六成以上销量基盘的哪吒来说，步子果然迈得太大。

起首：视觉中国

据 21 世纪经济报谈，那时哪吒里面解决层对首款中高端家具作念 SUV 车型的意愿更强，以为更顺应刻下阛阓。但在张勇看来，SUV 的阛阓竞争趋于满盈，但中高端轿跑仍有较大空间，因此决定推出哪吒 S，并对该车寄托月销过万的厚望。

2023 年 4 月，哪吒又推出哪吒 GT，售价 17.88 万～22.68 万元，繁难纯电轿跑阛阓。彼时，张勇对这款车充满了信心，他展望，"哪吒 GT 不会是月销唯有几百台的小众车型，而是一款能快速上量的爆款。"哪吒 GT 上市当月，张勇在微博以致放出豪言，"三个月后哪吒 GT 单月销量能把阛阓上统共的两门跑车按在地上摩擦。"

面对证疑哪吒 GT 的网友，张勇接连两天在微博发文回话，"没看到车，没体验过车，就说车弗成，这种心态要不得。"

然则，从自后的阛阓发达来看，哪吒 S 和哪吒 GT 这两款肩负着哪吒品牌进取重任的车型，并莫得达到张勇的预期。2022 年，哪吒 S 全年销量 20278 台，单月最高销量不及 3000 辆。哪吒 GT 的月销量目下不及百台。

这两次试错，让哪吒汽车付出了惨痛的代价。张勇曾在微博发文公开检查，称 2023 年新老家具切换时莫得承接好，节拍乱，新家具上市订价过高，下半年固然调遣到位了，但已丧失了先机。

2023 年，中国汽车阛阓开启惨烈的价钱战，比亚迪秦混动版售价跌至 8 万元以下，上汽通用五菱、祥瑞汽车等多家车企跟进降价。在 10 万元级新动力汽车阛阓，承担销量主力的哪吒 U、哪吒 V 备受冲击，冉冉被抢去阛阓份额。

同期，为了给哪吒 GT 让行，张勇还暂停了大型 7 座 SUV 状貌，错失了家庭阛阓。而零跑汽车则在 2024 年凭借 C10、C11、C16 系列家具，在 10 万～15 万元级新动力 SUV 阛阓冉冉站稳脚跟。

在一次次的家具策略扭捏中，哪吒在阛阓中错失时会，冉冉堕入危局。

向雷军学习

面对逆境，哪吒曾试图自救。

2024 年龄首，张勇在微博发文，反想畴昔传播设施的腐臭和营销总部解决力度的不及，并建议精简业务、优化组织架构等六项修订纪律，其中三点均指向了营销。张勇称，2024 年他将兼任营销总司理，条目营销系统全体起立，从头站岗，全面翻新营销传播以及用户调换方式。

看到低迷的销量后，看成哪吒汽车投资东谈主，360 董事长周鸿祎也很心焦。2024 年 3 月，周鸿祎曾在直播时公开品评哪吒汽车，称其从营销到家具臆测"总是自嗨，这是弗成的"，况兼条目哪吒高管"向小米学习，多学学雷军"。张勇接收了建议，他回话称，"接收老周品评，营销向雷军学习，不丢东谈主！"

尔后，张勇一样露脸，和车圈博主连线、看望工场、为新车首批车主开车门，借助各式应答平台打造个东谈主 IP，向雷军学习营销。

周鸿祎自后也亲身下场，和张勇一谈直播，一谈参加综艺"昂扬上前冲"，为哪吒营销造势，眩惑流量。

张勇参加综艺"昂扬上前冲"。起首：视频截图

流量带来了一定的后果。2024 年 4 月，哪吒推出中型 SUV 哪吒 L，官方数据露出，哪吒 L 上市 15 天，订单糟塌 3 万辆，5 月杀青销量 3732 辆，占当月哪吒总销量的一半以上。张勇圆润地在微博发文称："最近在老周的匡助和救济下，哪吒取得了前所未有的关心，也提振了家具的订单增长，咱们里面复盘一致以为，L 这款车的得胜，一半功劳是老周的。"

但在聚光灯下，张勇的一些行为和言论也惹来争议。举例，在一次直播中，张勇在直播间跷起二郎腿，被部分不雅众质疑姿态无出其右，但之后他以浓烈的言辞回怼网友，称我方腰不好，为了悠闲点翘了二郎腿。包括之后暗讽雷军演戏，拉踩其他车企是"小弟弟"，哪吒是"先驱"的言论，齐让张勇一次次站在公论风暴中心。

从阛阓发达看，张勇亲身下场握营销责任后，未能统统扭转哪吒销量下滑的罅隙。数据露出，2024 年 1～9 月，哪吒共卖出 8.6 万辆车，仅完成 30 万辆年销缱绻的 28.63%。10 月份启动，哪吒便莫得再公布销量月报。之后，哪吒拖欠供应商货款、拖欠职工工资的负面音问约束传出，张勇也卸任 CEO。

一系列冲击之后，哪吒汽车的 IPO 闯关也面对较大变数。

2024 年 6 月，合众新动力向港交所递交 IPO 恳求。招股书露出，2021 年至 2023 年，哪吒累计吃亏达到 183.73 亿元，毛利率分离为 -34.4%、-22.5%、-14.9%，仍未转正。抑遏 2023 年底，哪吒汽车现款储备仅为 28.4 亿元，而短期借款和恒久借款分离为 43.17 亿元、14.40 亿元，金钱欠债率高达 86.28%。这意味着，仍未杀青自我造血的哪吒，急需通过外部输血度过难关。

张勇卸任 CEO 今日，方运舟发布了全员信，建议了哪吒汽车的异日标的，一是负重致远杀青 IPO，二是哪吒将把业务聚焦国际，专注在更顺应阛阓期待、毛利率为正的家具，国内边界竞争，放眼国际，发奋打造几款各人热卖车型。

他强调，哪吒当今一经度过最危境的关头，而驻足国内进行各人化推广，是哪吒汽车"二次创业"的谜底，国际阛阓关乎着公司的短期生计，更是哪吒能否在异日竞争中脱颖而出的要道。他肯定，哪吒异日 2～3 年内能杀青销量一半在内、一半在外，2025 年内举座毛利率转正，2026 年公司举座盈利。

据天眼查 APP，自 2024 年 11 月 13 日启动至 2025 年 1 月 9 日，合众新动力共有 31 条股权冻结，股权数额超 31 亿元。

2024 年，流量莫得扶持哪吒，2025 年，在方运舟的掌舵下，哪吒汽车能否手到病除？