hongkongdoll 从盘串大叔到精英女性，木作文玩行业在抖音电商开辟新客群

（原标题：从盘串大叔到精英女性hongkongdoll，木作文玩行业在抖音电商开辟新客群）

国风打扮的主播，手里捧着用老山檀、玉石制作而成的手串，不紧不慢地向屏幕前的粉丝先容筹划灵感。

弹幕上经常飘过歌咏和盘问，偶尔还有一些对于“包浆”的专科推敲。比及商品贯穿被放出来，标价300多元的手串很快被一抢而空。

如果不是亲眼看到直播间里正在发生的这一幕，就怕很难想象，产品销售的火爆景色与直播间的慢热作风真的大约同期存在。

据了解，本年抖音电商双11本事（10月8日至11月11日），木作文玩行业增长亮点颇多。从品类上看，千里香成品打破该类目在抖音电商的历史单日峰值，周期内销售额同比增长162%，文玩把件、金石电刻、漆器工艺品则分别增长354%、152%和108%。此外，全行业共有33个商家销售额破千万元，145个商家销售额同比增长超100%，121个商家销售额同比增长超200%，还有131个单品销售额破百万元。

自带热烈反差的木作文玩赛谈，正在抖音电商越来越热。

行业转型，品牌商家再启程

什么是木作文玩？对于这个问题，16年前还在从事房地产经营的李先贺也莫得太多瓦解。凭着对互联网行业的憧憬和信心，2008年，22岁的李先贺受到好友的邀请后，当即决定总计南下广州闯荡珠宝电商行业。

因为赶上了传统电商快速发展的红利期，李先贺与好友结伙的珠宝电商品牌很快就作念到了平台年度类目详尽名次TOP1。2016年，带着8年电商行业的累积，李先贺创立了属于我方的新品牌，但同期他又看到了行业所濒临的挑战。

2017年、2018年的时候，李先贺变得很张皇。“嗅觉作念电商造成了一件很累的事情。”李先贺说，其时传统电商平台流量增长见顶，好多中小商家的处境愈发勤勉。一方面，商家之间相互抄袭、打价钱战的景况更仆难数，另一方面，平台大部分流量皆给到了头部商家，中小商家想取得流量只可付出更多资本，这极地面压缩了中小商家的糊口空间。

转机出目下2019年。其时正在想考怎么转型的李先贺小心到，直播和短视频的兴起为电商行业提供了新的来往场景。“咱们的坚韧是筹划和研发，而短视频和直播不错更好地展现咱们产品筹划上的唯一无二。”于是，创业11年后，李先贺在抖音电商以新品牌“且欢珠宝”再次启程。

且欢珠宝的抖音直播间

在李先贺看来，抖音电商最大的上风是把内容行为阿谀商家和用户的桥梁。“唯独你慎重作念内容就有契机让更多的东谈主看到你，小心到你的品牌。”创建抖音账号后，李先贺和团队把产品创作的筹划想路和制作历程拍成短视频，千里浸式的制作场景和详尽的产品尽然诱导了好多东谈主。齐人好猎之下，且欢珠宝缓缓在抖音电商站稳脚跟。

在短视频和直播间的褒贬区，总有粉丝建议多样新奇的想法，且欢珠宝对此老是分外小心。有一次在直播间，一位粉丝建议想要一款“一件多用”的产品，以适配不同的穿搭场景。李先贺合计这个建议匡助他开拓了视线。“天然其时市面上还找不到教育的访佛产品，但是筹划自己就是咱们的坚韧，是以我嗅觉这是一个开拓商场的好契机，至极值得尝试。”

不久，且欢珠宝推出一款既不错行为项链、手串还不错斜挎的“背背链”。这种既个性又实用的筹划在总计行业皆至极稀缺，不出所料，“背背链”成为又一个爆款。“其时咱们上架的售价是999元，第一场直播就卖了上千条。限度目下至少卖了有七八千条，累计成交额特地百万。”在且欢珠宝看来，在抖音电商战斗到的新用户、新需求，依然成为品牌快速发展的遒劲能源。

且欢珠宝的爆款“背背链”

与李先贺从传统电商到直播电商的转型阅历有所不同，有着近20年发展历史的仙源工艺品有限公司，感受到的是直播电商给总计传统行业带来的变化。

仙源工艺品有限公司首创东谈主林斌告诉惊蛰估量所，仙源创立于中国古典工艺产品之皆福建省仙游县，从2005年就驱动自建工场，从事红木产品及工艺品的筹划、分娩和销售，还在寰宇首先打造了专属于红木产品的工艺品展厅。当年，仙源的营收也主要来自线下实体展厅售卖的红木产品。

仙源的线下红木展厅

但是在2020年，仙源的线下实体主见因为疫情碰到重创。“其时到咱们现场实体展厅看产品的顾主肉眼可观点变少，野蛮猜想起码减少了60%。”林斌先容，为了加多销售渠谈寻找新的用户增长点，仙源在2021年入驻抖音电商，主营用木质材料和珠宝制作的“木带宝”工艺品。没猜想恰是此次尝试，让仙源捕捉到了新的发展标的。

在林斌看来，抖音的用户群体纷乱、兴味圈层开阔，况且用户饱胀活跃，这与传统电商单纯以来往为场景的运营模式霄壤之别。更紧迫的是，直播电商的销售转机率格外高。“咱们在其他平台一周或者是一个月才气完成的销售额，可能在直播间一两天就不错完成。”

从2022年起，仙源的发展要点安靖向线上歪斜。短视频方面，仙源积极参与抖音平台的“矿藏文化行”“中国好千里香”等话题，借助天然流量加多账号和店铺曝光。直播方面，仙源的直播间从1个增长到11个，同期组建了近10东谈主的筹划团队、22东谈主的客服团队和30多东谈主的直播团队，用充足的东谈主力配备完成从流量到销量的转机。

目下，也曾因“救场”而发展出的线上文玩品类孝顺了全公司60%的营收。本年双11本事，仙源在抖音电商的销售额更是同比增长了342%。“2019年咱们总计团队加上工场的工东谈主也不外四五十东谈主，目下不算工东谈主就依然越过了100东谈主。”林斌先容谈。

仙源的工东谈主正在制作手串hongkongdoll

国潮文化出圈，木作文玩站上新高地

当商家们在短视频、直播电商探索转型之路的同期，商场偶而吹起的东风也让木作文玩这条本来小众的赛谈越来越火。

当年，木作文玩商场的主力浮滥群体是男性，拿起“盘串”，东谈主们脑海中浮现的通常是一个中年大叔的形象。近几年国潮兴起，醉心国风穿搭的女性用户群体快速扩展。数据炫夸，本年双11本事，抖音电商新考取女装品牌成交额同比增长50倍 。新的穿搭场景引发新的需求，以木作文玩为主的国风饰品商场也由此迎来大量女性用户。

伴跟着新用户的加入，木作文玩商场迎来新玩家。

2022年5月，出于个东谈主醉心，在上市公司责任了7年的陈炜丹辞去责任，和主见了10年红木买卖的哥哥、嫂嫂总计创立了山木集品牌，从零驱动作念起了抖音电商。只是过了2年多，山木集依然位列抖音电商木带宝类目销售额榜首。

回忆起品牌创立初期的重荷，陈炜丹暗示，零告诫从事直播电商着实让东谈主措手不足。第一次直播前，她还挑升准备了一份PPT，物化因为不练习平台规章，领先的几次直播并不堪利。但是在碰壁的同期，陈炜丹也透露感受到了直播电商的魔力和上风。

木头和玉石天然不会言语，直播和短视频却不错让它们“动起来”。通过直播间的素质，用户能更直不雅地了解产品背后的创作故事、筹划理念和好意思好寓意。举例在先容以敦煌落日为灵感的“梦敦煌”手串时，陈炜丹会推选大众不雅看《河西走廊》记录片，率领粉丝总计恍悟敦煌越过千年的雄浑、色泽与苦楚。她还会论述筹划师在敦煌采风的故事，告诉大众不同颜料的串珠对应了哪些敦煌的秀好意思欢乐。

山木集以敦煌落日为灵感筹划的“梦敦煌”手串

2023年4月，山木集的一条视频爆火，带动一款“水中央”手串热销7000多件，平直创造越过200万元的销售额。这是一款用老山檀香竹节珠搭配玉石制作的手串，颇有古意，加上陈炜丹援用的诗句“苍苍竹林寺，杳杳钟声晚”，让东谈主仿佛走进一幅幽深的山水画中。

山木集以竹林清风为灵感筹划的“水中央”手串

有用户留言，这件作品让我方猜想了五台山的竹林寺，还有用户干脆地陈说“听了解读，买了”。因为这条视频，山木集账号本日涨粉5万东谈主，直播间在线东谈主数从个位数涨到了上千。从那时起，陈炜丹顽强到，一条视频的爆火不但不错为一件商品带来巨大的曝光和转机，还会让总计品牌取得潜在用户的宥恕。“你的筹划，对产品品性的坚抓，皆在刹那间被东谈主发掘和招供了。”

粉丝数目的增长不单是让商家多了成交的契机，也让商家能听见商场的声息。通过直播间和用户的交流，商家不错实时了解用户偏好和流行趋势，据此升级更新产品，天然能进步销量。

“咱们商家包括筹划团队所能战斗到的信息是有限的，但是咱们的粉丝来自五行八作。咱们用内容和作品去诱导他们，也通过双向交流拓荒信任，致使是相互匡助。是以他们提供的产品筹划上的建议，咱们也会慎重想考是否选拔，以及怎么去完了它。这种模式我合计至极好。”

凭借对优质内容的打磨以及对用户需求的机敏瞻念察，本年抖音电商双11本事，山木集的自播销售额打破文玩木串类目单场记录，周期内全体销售额同比增长301%。

陈炜丹正在制作珠串

除此除外，匡助山木集快速成长起来的还有平台对商家的扶抓。陈炜丹说，木带宝和珠宝、茶器相似属于非标品类，因此在仓储物流和售后奇迹方面很难完了范例化。“但是每当商家遇到主见方面的贫瘠，抖音电商的小二就会实时出现，匡助商家解决问题。”

不单是是在平台业务限度内给以商家相沿，平台小二也会主动提供灵验信息，匡助商家完善供应链、瞻念察商场动向、调养主见计谋、优化商品货盘。

李先贺也曾就因为想要拓展上游供应商，抱着试一试的立场向抖音电商乞助。“没猜想本日关连他们，本日就有陈说。”因为抖音电商在福建仙游拓荒了产业带基地，是以当李先贺建议需求后，小二平直匡助他和产业带基地的负责东谈主完成了对接。“前后只花了3天时分就贬责了供应商，这若是东谈主生地不熟地盲目跑当年，还不知谈要花若干资本。”

除此除外，通过平台的穿针引线，开阔木作文玩商家与明星和头部达东谈主达成互助，完了拓圈。像仙源依然和交个一又友、李晨nic等头部达东谈主互助过若干场销售额超百万元的达播，同期还与李晨nic互助共建账号，专门推选文玩饰品。

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追求质价比，作念永久买卖

在抖音电商，木作文玩从一个小众圈层发展成一个新兴浮滥商场，带来一个热点浮滥品类的同期，也反应出当下电商浮滥者浮滥理念和浮滥偏好的变化。

李先贺先容，目下木作文玩的主要群体是一、二线城市受过高等莳植的高等白领和良好姆妈，她们有购买高货的实力，也对商品和奇迹有着更高的条目。某种进度上，这也倒逼商家致使是平台不断进步自身的产品和奇迹。

且欢珠宝的短视频拍摄现场

李先贺说：“我发现直播间的粉丝变得越来越专科。之前咱们有位来自西安的粉丝，我方是作念翡翠买卖的，家里又是作念红木产品的，咱们有不少这么具有专科配景的粉丝。是以在直播间里，平淡咱们拿出一款新产品，就有粉丝迅速在褒贬分袂析咱们用的是什么料子，翡翠的种水怎么，千里香的滋味应该是什么形式。这也意味着咱们从直播内容到产品皆必须高范例、严条目，保证我方的专科性，不成也没办法愚弄粉丝。”

据了解，由于木作文玩所使用的木料和玉石等原材料具有一定稀缺性，是以好多时候，想追求更高的品性，就需要在成品数目上和洽。李先贺先容谈：“比如一块料子咱们按照最高范例，只可作念成10条手串。如果退而求其次，缩短品性范例，吞并块料子就有可能作念出20条手串，但是这些只但是二等品，并不是最佳的品性。”这也意味着，商家要想提供好的产品，就不成用“走量”的想维追求性价比。

陈炜丹在与供应商换取原料细节

陈炜丹也发现，直播间用户的浮滥偏好正在发生营救。以前商家会主打性价比，用户奔着低廉、实惠来下单，产品能用就行。如今用户更垂青质价比，即在合理的价钱基础上，商家需要提供更优质的商品和奇迹体验。“目下用户更介意的是你能为他带来什么价值。这个价值不单体目下商品上，也体目下直播内容和奇迹体验中。”

陈炜丹因此格外留意内容创作。她会集结产品为粉丝提供穿搭建议，比如阴千里木手串不错搭配白衬衫，南红手串合适深玄色服装，或者给我方作念一个详尽的汉服造型，让大众直不雅地看到搭配恶果；在为粉丝素质产品的筹划来源时，陈炜丹也会向大众先容妈祖、弥勒等传统文化形象，施展饰品背后的独到寓意。

陈炜丹为直播准备的国风造型

除了商家在主动提供优质内容，抖音电商也在通过平台机制股东商家进步奇迹品性。举例抖音电商会以官方质检、基地发货等方式，在价钱合理的基础上，让用户享受到更优质的产品和奇迹，打造充满质价比的浮滥体验。

李先贺告诉惊蛰估量所：“当年珠宝电商一直被诟病赝品多，畸形是珠宝玉石和木料品类，有的店铺天然产品和标价看上去皆很高，但也有可能是假的。”而在抖音电商，售卖价钱达到一定范例，商家就会被条目必须通过抖音电商基地官方质检，取得专科质检机构颁发的文凭后才气发货。这类平台机制的推出，不仅保护了浮滥者的职权，也在股东商家提供更优质的商品和奇迹体验，用户、商家和平台皆会因此受益。

跟着商品品性、奇迹体验的提高，木作文玩商家们还在抖音电商看到了货架场的发展机遇。

相对于传统货架电商以来往为主的单一价值场景，抖音电商通过内容场景与货架场景的交融买通完了销售转机。此外，抖音电商的货架场景也陆续和强化了内容场景拓荒的品牌瓦解和用户信任，在千里淀品牌价值的同期，连络了更多确定性的买卖契机。

在陈炜丹看来，货架是产品展示的窗口，亦然好多潜在浮滥者与品牌拓荒信任、完了来往的第一个门径。“一个固定的商品页面，既不错让用户从确定页里了解商品，加多销售契机，亦然一种品牌永久主见的象征，让粉丝随时皆不错来查阅品牌过火产品。”

山木集抖音店铺里的商品

实质上，在抖音电商，跟着木作文玩商家领有越来越多的高粘性用户，不少具有明确需求的浮滥者，反而会平直到店铺下单，这种高效转机也为商家提供了新的营收增长点。据惊蛰估量所了解，本年抖音电商双11本事，总计木作文玩行业由商品卡带来的销售额同比增长了80%。

林斌泄漏，本年仙源来自货架的营收同比前年依然完了了翻番。而据陈炜丹先容，山木集本年在货架场方面的营收，比较于前年同期增长了约165%。

仙源的打包车间在为顾主包装产品

李先贺畸形提到，目下双11的节律也和当年有所不同。以前澈底以直播为主，提前作念预热，直到双11爆发。发力货架场景以后，通过打造系列化商品、保抓店铺上新、将直播间爆款产品同步上架等操作，也不错靠日常累积作念大成交量。“从10月份启动到目下，咱们的销售额和前年同期比较依然翻了一番。”

因为看妙品架场的发展后劲，李先贺本年还畸形在货架方面作念了好多作业。开端将当年主要奇迹于内容的2东谈主团队，升级扩展到聚合影相、录像、筹划、编订、运营、投流职能的7东谈主团队，从东谈主力上加大对货架主见的干预。其次，且欢珠宝当年的推行预算制定基本以直播间为主，目下则至少会拿出50%的预算用于货架。

岂论是从传统行业转型线上的仙源，如故阅历了传统电商到短视频、直播电商的李先贺，又或者是从抖音电商起家的陈炜丹，从这些商家的身上，咱们不错看到，在抖音电商，商家之间围绕筹划、品性和奇迹，伸开了全处所的良性竞争。

换言之，在抖音电商，岂论是老品牌如故新晋品牌，皆取得了对等的发展契机，而本来属于小众赛谈的商家们，也领有了确定性的永久买卖。这就是木作文玩在这里由慢热到大火的根蒂原因。

本文来源：财经报谈网hongkongdoll